“AI不会毁掉广告，但它也不会拯救它。”苹果全球营销副总裁 Tor Myhren 的这句话，为今年戛纳定下了基调——今年的 Cannes Lions 并未被 AI 技术的炫目光芒所掩盖，反而在算法时代的背景下，重新讨论了“创意的意义”。

在2025年戛纳国际创意节上，苹果公司凭借其知名广告系列“用iPhone拍摄”（ShotoniPhone）荣获创意实效类最高奖项——创意实效全场大奖（GrandPrixinCreativeEffectivenessLions），为这项已持续十年的营销 ...